第二届文创产业大会·天河峰会开幕 2018中国文创产业趋势报告发布

　　经济日报-中国经济网北京11月30日讯（记者庞彩霞）11月29日，作为广州文交会重要活动的第二届文创产业大会·天河峰会在羊城创意产业园开幕。来自国际组织、政府机构、文创企业、金融机构、高端社群、学术机构和新闻媒体等200余位国内外行业知名人士和近300家国内外知名文创企业开展合作交流，参会人员规模预计达5000人次。

　　共商文创产业发展之道

　　在主论坛上，众国际文创产业知名人士、国内专家学者、文创产业领军人物围绕中国文化创意产业的跨界融合和创新发展等方面进行深度探讨。

　　世界创意产业之父、国际创意经济专家约翰·霍金斯向大家分享了他对大湾区文化创意产业发展的思考。他从创意生态、未来工作以及大湾区的未来三大主题出发，阐释如何从市场角度发展创意经济，从而打造一个完整的创意生态圈。霍金斯提出“人人都是管理者”将是未来工作的核心，每个人都将管理自己与组织，并为社会管理。管理和领导力将不仅仅是职位描述，更是才能要求。大湾区将面临来自于未来工作的挑战，包括如何定义、孵化并管理看不见的工作量，如何管理人工智能以及如何平衡人类与人工智能各自擅长的工作等。

　　霍金斯的精彩发言也引发了在场嘉宾关于中国文创产业发展新特征、新趋势的思考。

　　北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰带来“互联网文化产业升级”的主题演讲。他认为，互联网文化已经从早期的“红利流量阶段”进阶到“综合运营阶段”。他以公众号“一条”为例，描述了微信公众号从“传播型”转化为“经营型”所带来的巨大红利，阐释出“文化电商已成为互联网发展新方向”的观点，“所谓‘文化电商’，就是打造生活美学化与创意常态化的轻奢化产品，要将创意产业渗透到人们生活方式之中。”陈少峰表示，文化电商的出现，可以逐步改变目前阶段传统电商附加值低的现状，是解决商家恶性降价竞争和平台假货泛滥的有效途径。

　　深圳市文化创意行业协会秘书长、正威文化集团总裁陈鹤平指出，要实现文创产业大发展，就要做到“百人联手才会百花齐放”。他认为目前文创产业的短板源于金融市场的短板，针对这一现状，“要想实现文创产业的产业化，首先要产业文化化”，世界500强集团进军文化创意产业，同样可以实现企业新的经济增长点。

　　英国BOP文化创意与产业咨询公司副总裁、数字艺术专家康岚则强调，在文创产业中留住人才十分重要。他认为，要想让更多有才能的人投入到文创产业中，就要注重商业的力量。“如今，大多数文化创意产业以一种商业模式在发展，要想更好地实现艺术家和文创工作者们的创意和想法，就需要有更多的资金来支持这些走在创新前沿并具备发展潜力的文创工作者。”

　　除了主论坛，12个分论坛将设文创+互联网、文创+场景、文创+内容三大板块，广邀行内精英，展开头脑风暴，分享行业成功秘籍。

　　据悉，“文创+互联网”版块将从数字内容、智慧营销、文创电商等方向分析互联网时代下文创产业的新变化，更深层次地探讨数字内容发展面临的重要机遇、构建品牌场景实现智慧营销、文创电商再升级等一系列问题。特别是由大会组委会联合腾讯、省广股份和广东省广告协会发起的“智慧营销——构建品牌新场景”分论坛，从品牌社群化、社群流量化、流量IP化、IP场景化的智慧营销新理论、新模式出发，构建以人工智能和大数据为依托的智慧营销体系，将对未来文化创意产业发展有极大推动作用。

　　“文创+场景”板块则通过“2018广州国际灯光节论坛” 、“文旅新营销”、“粤港澳大湾区文化产业论坛”、“产业创新与金融驱动”4个论坛，直击新文旅时代品牌营销战略，探索粤港澳大湾区文化产业的未来发展方向，共同研究产融结合以及用“光语”讲述城市故事等议题。

　　“文创+内容”板块则围绕“创意设计”、“国际文化与跨界艺术”、“传统文化新场景”、“乡村文化振兴”4个方向，聚焦于文创IP赋能产品创新、艺术跨界等命题，并对如何依托传统文化资源讲好“中国故事”、通过文化创意复兴的乡村振兴战略进行深入探讨，旨在以内容为核心的文创产业实现优质文化输出，增强“文化自信”。

　　2018中国文化创意产业发展趋势报告发布

　　11月29日上午，艾媒咨询总裁研究院副院长汪洪栋代表组委会发布《2018中国文化创意产业发展趋势报告》。

　　《报告》对我国当前文化创意产业现状进行分析，盘点我国文化创意领域的年度重大事件，研究分析了我国文化创意产业发展的特点与现状，内容涵盖数字内容、城市发展、文化旅游、智慧营销、产业融合、对外文化贸易等多个层面。

　　据了解，2017年中国文化单位机构从业人数为248.3万人，全国文化及相关产业增加值为34722亿元，占GDP比重为4.2%；文化核心领域创造的增加值为22500亿元，较上年增长14.5%；文化相关领域创造的增加值为12222亿元，增长9.8%，占比35.2%。文化产业总体融资规模不断扩大，2017年文化产业融资总额3418.12亿元，比上年增长33.5%。

　　《报告》通过对各细分领域的数据分析，做出当前文创产业问题追踪，包括文创人才短缺，教育培育与行业脱离；高质量内容和核心创意缺乏；法律政策有待完善，知识产权侵权问题制约产业发展；创意产业链不完整，产业集群效应有待提升；文化消费不足，区域发展不平衡等问题。

　　《报告》预测，2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人，快手APP活跃人数位居首位，约235111.17万人；中国二次元用户预计达2.76亿人，2019年有望增至3.28亿人。艾媒咨询分析师认为，近年来，互联网企业注重对日本动漫正版版权收购，同时加强国产动漫IP创作，而二次元IP结合手机游戏、电影等产业发展也进入快速发展期，推动中国泛二次元用户群体扩大，二次元用户规模稳定增长。

　　此外，《报告》对我国文创产业未来发展趋势进行了初探及预测，并提出8个新趋势：1、传统文化通过科技呈现更高级的文明；2、5G发展为文创产业带来更多的机会；3、基于大数据的文化创作正在逐渐普及；4、区块链对于文化版权保护的探索；5、消费升级、消费分级；6、移动支付与知识付费进一步激活文化需求；7、IP发展带动文创产业融合，推动衍生品产业和城市IP发展；8、金融前置拉动文创产业发展。