千年水乡古镇甪直：巧用一粒鸡头米，激活农文旅消费新场景

澄湖水八仙生态园里，“甪直有粒鸡头米”第一届鸡头米寻鲜市集系列活动精彩纷呈；甪直古镇上，访古探幽、品味人文等特色旅游线路成打卡热门，鸡头米宴、鸡头米特色饮品创意十足、圈粉无数……今年中秋国庆假期，苏州吴中区甪直镇交出了一份亮眼的文旅答卷：古镇吸引游客约24.22万人次，直接营收约76.16万元，较去年同期上涨16.96%，实现了热度与收益双丰收。作为“中国水八仙之乡”，甪直镇巧用一颗鸡头米，激活农文旅消费新场景，让千年水乡古镇焕发新活力。

寻鲜市集打造鸡头米特色IP

鸡头米，又称芡实，因果实形似鸡头而得名，被誉为“水中人参”，是“水八仙”中的佼佼者，在苏州有着约500年种植历史。作为苏州鸡头米原产地保护区，甪直拥有得天独厚的自然条件，全镇8000亩种植基地年产鸡头米约480吨，年产值预计达1.2亿元，先后斩获国家农产品地理标志认证、绿色食品认证等多项荣誉，成为名副其实的“鸡头米之乡”。

甪直的鸡头米不仅是一道时令食材，更是一张水乡名片。今年“双节”期间，甪直创新推出“寻鲜市集+主题旅游+水乡仙宴”三位一体模式，让鸡头米从田间地头到餐桌，让游客全方位体验鸡头米的生长、采收与创意转化，感受甪直千年水乡农耕文化的魅力。

寻鲜市集以“甪直有粒鸡头米”为主线，设计了四大特色区域。其中，“美食寻鲜区”推出了以鸡头米为核心的“水乡仙宴”，20余道创意菜品令人眼前一亮；“文创体验区”融合了鸡头米主题文创与甪直水乡妇女服饰、麦秆画、庄氏粽子糖等非遗珍品。市集举办期间，剥鸡头米比赛、苏超转播、草坪脱口秀、湖畔影院、篝火舞会等活动迅速火爆出圈。

夜幕降临，500架无人机以澄湖为幕上演科技秀，依次变幻出“甪直有粒鸡头米”“在甪直”等字样以及鸡头米、甪端、打连厢、摇橹船等甪直标志性图案，光影倒映水面如梦似幻，众多游客举起手机记录精彩瞬间。

文旅融合激发古镇年轻活力

作为鸡头米寻鲜市集系列活动的联动会场，甪直古镇在国庆中秋假期推出一系列丰富多彩的活动，吸引了来自五湖四海的游客，在小桥流水的诗意里、浓厚的节日氛围中赏美景、看演艺、探古建、品美食、购文创、拍美照……感受千年古镇的文化魅力，享受美好的假期时光。

“白天、晚上各有各的精彩，神州水乡第一镇还是太全面了！非常值得深度体验！”来自南京的孙先生假期带着全家来甪直游玩，多元体验让他流连忘返。走进“南朝四百八十寺”之一的保圣寺，不仅可以欣赏国宝级文物罗汉塑像，还能参与诗词飞花令、投壶问罗汉等游戏；探访沈宅、萧宅、甪直水乡农具博物馆，触摸历史脉络。漫步古桥，感受“中国古代桥梁博物馆”的古朴之美。驻足叶圣陶纪念馆、万盛米行等地标打卡点，在叶圣陶小道追寻教育名家足迹，于圣翁书院感受文心传承。探访王韬纪念馆、积玉轩美术馆，领略多元文化魅力。夜晚沉浸式体验青靛甪直实景演艺秀，让古意与科技碰撞……

“太美了！”夜晚的甪直更是美得让人难以忘怀。500架无人机在澄湖水八仙生态园上演震撼科技秀，非遗“打铁花”在甪直古镇的青靛甪直景区内璀璨绽放。日夜皆精彩的青靛甪直景区，人间甫里、实景演艺等精彩演出吸引众多游客驻足观赏，非遗“打铁花”奉上的“火树银花”盛景更是将气氛推向高潮。“锦夜·青靛甪直”是甪直古镇去年5月开始推出的夜游项目，以“文化IP+科技场景”讲述跨越千年的江南故事，运用投影与3D Mapping技术，将“长虹漾月”“莲阜渔灯”等甫里八景搬上粉墙黛瓦，至今已累计接待夜游游客20多万人次，营收超千万元。该项目还入围了2025年江苏省智慧旅游沉浸式体验新空间优秀案例。

古镇更新，更是未来可期。在甪直古镇东端，古镇三期保护修缮项目正在进行中。东甫里项目已初见雏形，几十处原本破旧的民宅遵循“修旧如旧”理念改造，在保留原有建筑肌理的同时注重功能升级；甪直蓝湾文旅街区项目融入艺术展馆、网红创意、概念民宿等新业态，打造兼具传统韵味与现代活力的文旅消费新空间。

绘就鱼米之乡的甪直新画卷

甪直镇副镇长朱贺介绍，近年来，甪直镇把澄湖生态修复与水质提升放在首位，通过澄湖水生植物恢复与生态修复项目，构建“入湖口缓冲带—沿岸挺水—湖内沉水”的生态增绿模式。目前，澄湖水质跃升至Ⅲ类标准，通过全链条治理模式实现湖心断面总磷浓度稳定达标。

生态优、农业强，甪直镇发力推动农文旅融合，让乡村成为休闲度假目的地。依托澄湖生态与水乡文化资源，加快布局低空经济、夜游经济、研学体验等新业态，让乡村文旅提质升级。在澄湖飞行营地，游客可以乘坐飞机俯瞰万亩稻田与波光粼粼的湖面，体验“上帝视角”下的江南田园；“甪呦呦成长社区”打造亲子研学基地，开设农耕体验、自然教育等课程，成为家庭游客的首选；省级特色田园乡村湖浜村田肚浜，改造闲置农宅为精品民宿，推出“水八仙”课堂等特色项目，让游客沉浸式感受乡村生活美学。

如今，甪直镇已锚定新目标：紧扣《澄湖甪直乡村振兴片区化发展规划》要求，以乡村振兴澄湖片区综合提升为抓手，计划用两年时间，着力改造提升核心项目，完善配套及基础设施，推动环澄湖片区成为长三角“水八仙”主题乡村旅游目的地、高品质生态田园生活引领区。“我们将持续聚焦澄湖片区，推动生态环境持续优化、特色产业蓬勃发展、乡村风貌焕然一新、治理效能显著提升、农民生活更加富裕，全力绘就新时代鱼米之乡的甪直新画卷，为长三角乡村振兴提供可借鉴的‘甪直样本’。”朱贺表示。

扬子晚报/紫牛新闻记者 顾秋萍