超一亿人次扫码玩转世界杯 梅西代言助力蒙牛拓展海外市场

　　■本报见习记者 余若晰

　　四年一度的世界杯盛宴拉开帷幕。这其中，当然少不了中国元素。著名主持人白岩松曾经打趣道，“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”

　　借助世界杯的东风，成为2018世界杯全球官方赞助商的蒙牛，近些天来的股价也是一路高涨。

　　6月13日，蒙牛乳业股价报收于29.3港元/股，股价虽然有点回落，但是在6月12日，蒙牛乳业的股价甚至一度突破30港元/股的大关，最高达到了30.2港元/股。

　　助力俄罗斯世界杯

　　展示中国乳业风采

　　2017年12月20日，蒙牛集团和国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商。在这次的合作中，蒙牛旗下的全系列产品，包括牛奶、可饮用酸奶、预制冰淇淋和奶粉的4个品类的27个品牌都获得了官方产品的称号。

　　据了解，在俄罗斯世界杯的全部64场比赛中，蒙牛都将获得7分钟的场边广告。通过全球媒体的力量，预测将有超过500亿人次的传播，平均每个球迷看到至少20次的蒙牛广告。

　　此外，蒙牛集团战略管理副总裁张邕还曾在发布会上透露，2018年，蒙牛将投入至少20亿元用于世界杯营销。

　　蒙牛方面在接受《证券日报》记者采访时表示：“这一合作让蒙牛成为国际足联全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的首个品牌。”

　　事实上，此次牵手俄罗斯世界杯，也是蒙牛全球化的良好契机。

　　“能成为世界杯全球合作伙伴或者赞助商的，均是全球顶尖品牌。随着世界杯热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长，蒙牛也将充分利用这次契机，逐步建立起世界级品牌影响力，让中国好奶成为全球青睐的‘中国品牌’，”蒙牛方面在接受《证券日报》记者采访时表示。

　　“近年来，蒙牛与‘一带一路’沿线许多国家地区开展了奶源、研发、生产等方面的合作，产品销售到海外市场。借助世界杯效应，蒙牛的国际化引擎将于2018年继续加速，在‘一带一路’沿线更多国家开展产业链布局，让全球更多消费者品尝到天然、营养、健康的蒙牛产品。”

　　蒙牛集团CEO卢敏放也曾公开表示：“成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。”

　　力邀梅西代言

　　走全球化战略

　　在成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商之后的三个月后，蒙牛又高调宣布，阿根廷球星里奥·梅西（Lionel Messi）成为其品牌代言人。

　　对于牵手梅西，蒙牛方面对《证券日报》记者表示，“蒙牛集团签约阿根廷球星里奥·梅西成为2018 年品牌代言人，不单单是看重他在世界足坛的超级影响力，更在于蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌精神。一定程度上，梅西也是蒙牛全新品牌主张‘自然力量天生要强’重要的传播介质。”

　　“签约梅西后，蒙牛将与梅西一起，将‘天生要强’的精神带到世界杯的战场上，同时也激励每一个天生要强、追求梦想的人，永不言弃，一步一步向目标前进。”

　　蒙牛方面对《证券日报》记者表示：“在结缘世界杯后，蒙牛即在产品、品牌、用户互动等多个方面释放融合势能。”

　　“在产品方面，距离蒙牛与FIFA世界杯签约仅18天，蒙牛第一杯‘世界杯牛奶’——自然Natural风味酸牛奶就正式面世。随后，蒙牛旗下4大品类、27个品牌共161支产品陆续换上世界杯‘新’装，一个完整的‘世界杯牛奶’方阵诞生。”

　　“在用户互动方面，蒙牛“玩转FIFA世界杯 扫码红包100%”活动可谓开启世界杯整合营销的热潮，通过扫码赢红包、集牛卡等形式在全社会范围内点燃世界杯狂欢，截至目前扫码总人次已经破一亿。”

　　在四年一度的世界杯盛会来临之际，蒙牛也将国际足联赋予蒙牛的商业权益投入公益，为热爱足球的中国少年圆梦。

　　为了助力少年足球梦，蒙牛推出了《踢球吧！少年强》。目前，该活动已经成功结束了海选，88位优秀的少年们带着自己的足球梦想出征世界杯，他们将代表中国登上世界杯赛场，他们有的来自贫困山区和蒙牛总部所在的内蒙古和林格尔县，也有来自革命老区志丹学校的绿茵少年。

　　“在这其中，有11名中国足球少年首次以球队形式现身俄罗斯卢日尼基体育场的草坪，向全世界展示自己的风采。”蒙牛相关人士对《证券日报》记者表示。

　　多家券商研究报告也指出，蒙牛与世界杯将擦出火花。广发证券报告称，蒙牛乳业目前进入“战略进攻”态势，2018年结合世界杯年的全产品线覆盖营销，收入端短期增长无忧，同时毛利率也将进入上升周期；国泰君安则表示，随着世界杯营销活动推进和三、四线城市渠道掌控增强，蒙牛预计将会缩小其和伊利收入的差距，尤其是在常温酸奶方面。稳步地推进全球化将会推进蒙牛对优质原奶资源的掌控，为蒙牛赢得全球声誉以及加强其研发能力。