融媒体走进碧生源 20位网络达人探秘体重管理

　　2017年12月7日，碧生源控股有限公司主办的“融媒体走进碧生源”活动在北京房山区碧生源工厂举办。在这场主题为“缘订十八岁·毕生美相随”的系列活动中，20位年轻的网络达人和数十位媒体人、行业资深专家一起，以融媒体嘉年华形式，共同探秘体重管理的新科学新产品，感受了十八岁正当年轻的碧生源在科研和市场两个维度的双轨创新。

　　20位网络达人在现场直播中，和网友一起听取了体重管理等方面的健康知识和误区，参观了碧生源博物馆，还品鉴了碧生源牌常菁茶、常润茶等功能茶，以及柠檬姜茶、胎菊绿茶等花草茶。在1个半小时直播中，超过4000万网友观看了直播。一直播达人金恩小耳朵以482万网友观看成为当晚的吸粉达人，并与一直播达人小希希、花椒直播达人莫--挽一起，成为2018年碧生源产品体验官。

　　活动中，网络达人和碧生源高层、员工亲密互动，展示了保健食品龙头企业背后团队的故事。碧生源公司雷雨博士笑称，自己选择“嫁给”碧生源，就是感动于其强大品牌影响力背后，对“天然草本”和“东方茶”的执着。

　　持续科研创新 产品跨进升级

　　碧生源18年来的成长路，就是18年的创新路。创新，始终是企业发展的原动力。碧生源长其坚持“两袋茶”，即碧生源牌常菁茶（原减肥茶）、常润茶，坚持关注国民的体重管理和肠道健康。而近年来，在“天然草本”和体重管理＋肠道健康的研发思路下，系列新品正逐渐现身。

　　碧生源董事长赵一弘介绍，为强化创新力量，2017年初收购中山万汉、中山万远两家研发型药企，而这两家药企的科研技术也成为了碧生源产品创新的重要支撑。

　　在健康控制体重思路下，以碧生源牌常菁茶为核心，左旋肉碱咖啡固体饮料、咖啡固体饮料、果蔬酵素粉固体饮料、玫瑰人参红糖姜茶固体饮料、奥利司他、代餐类产品等，正在成为碧生源健康体重控制的矩阵体系。

　　正是在中山万汉等的研发基础上，碧生源很快推出了体重控制产品奥利司他。奥利司他通过长效和强效的特异性胃肠道脂肪酶的抑制剂，能够减少人体对脂肪的吸收，从而达到体重控制的效果。

　　碧生源对品质的苛求也让网络达人们眼前一亮。在碧生源生产线上，年轻的网络达人们听工程师们介绍了碧生源在品质控制方面的细节：为了去掉袋泡茶上的标配——一个“订书钉”，特别引进全球最先进的IMA自动茶包包装机，这种包装机巧妙创意“棉线水手结系袋口”，仅仅一条生产线就要人民币1500万元，成本奇高很多企业都望而却步。而碧生源却不惜花费3亿元人民币从意大利进口20条 “棉线水手结系袋口”袋泡茶包装线，终于在国内首家实现了“泡茶拒绝泡铝钉”。也正因此，中国保健协会副理事长贾亚光表示，碧生源的成长，根本上讲，是因为企业能始终保证产品质量、诚信守法、重视品牌建设。

　　新媒体电商直播 潮流玩法创新品牌

　　中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建表示，健康产业目前处在政策红利、消费升级等积极要素环绕的好时候，但企业也面临各种力量跨界、外部资本进入等形成的新竞争，以及业内不规范经营企业对行业的抹黑等多种复杂形势。但行业中的优秀企业和优秀品牌在多年的经营中，对行业的理解与把握能力比较强，在新的形势下，只要思路正确，顺应大趋势和大方向，通过创新等实实在在的行动，采取更加有效的方法，还是业内最有竞争力的企业和品牌，就会长期充满活力。

　　据赵一弘介绍，碧生源近年业一手继续强化线下终端的价值挖掘，一手全面进入新媒体营销，探索大健康企业的新零售之路。

　　碧生源以电商平台为切入点，建立专门团队，整合专门的电商品类产品，起步线上售销。2017年，董事长赵一弘亲自上阵直播，成为保健食品行业直播的热点话题。6月，三位网络达人走进碧生源，探访肠道健康的秘密。此外，在2017年，碧生源先后投资了多个新媒体平台，冠名腾讯网《我们十七岁》、通过网络直播平台全方位展示碧生源品牌的优秀和历史。

　　消费引导产品，产品引导研发。碧生源控股有限公司副总裁林如海介绍说，根据新消费的时代特点，定制，正在成为产品研发的必要要素；柔性生产，也是对传统企业的升级要求。在产品上，碧生源依托电商平台实行了“千人千面”的策略，根据不同的消费者，在产品包装的设计和推广的渠道上融入诙谐幽默的文字或者图形，体现产品的差异化，以满足年轻的互联网消费者的需求。同时，公司专门成立工作小组制造新品，比如减肥咖啡、奶茶、代餐等，来满足年轻消费群体的新需求。

　　为了保持和最年轻的消费者们持续的交流，碧生源本着“毕生缘份”的执着，连续9年陪伴中国大学生广告艺术节学院奖。仅2017年，就收到来自超过30个城市的参赛作品18万余件，包含平面广告、影视广告、微电影、广告文案、营销策划、移动交互类共计六大创意类别。这些来自年轻的既是消费者代表、又是市场创意者代表的作品，以及和这些不断更新但永远正年轻的大学生们的交流，成为碧生源和市场之间直接的、新鲜的信息桥。

　　在“碧生源网络达人座谈会”上，达人们听取了碧生源品牌发展之路，以及一纵两横的公司战略——专注天然草本，专注体重管理和肠道健康；还就新媒体特点及产品营销，结合碧生源产品特点，进行了深入交流。