下火凉茶为何总让人上火？

　　如果双方再这样继续恶斗下去，对凉茶业带来的伤害将是巨大的。对广药和加多宝而言，若凉茶业辉煌不再，双方的损失才真正是难以弥补的。

　　正当凉茶销售旺季，广药和加多宝再燃战火。7月24日，广药集团向广州中院提出对加多宝广告语的“诉中禁令”申请。8月6日，广州中院就此举行“诉中禁令”听证会，并进行网络直播。在长达4个小时的庭审中，双方的代理律师针对几大焦点问题进行激辩，火药味十足。庭审结束，法官并未当庭裁决是否支持该禁令申请。

　　事实上，今年1月31日，广州中院已作出一项“诉中禁令”，裁定加多宝停止使用“王老吉改名加多宝”等广告语宣传。时隔半年，广药再次提起“诉中禁令”申请，矛头直指“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”、“配方正宗，当然更多人喝”、“怕上火喝加多宝”等加多宝新的广告语，广药要求法院裁定加多宝停止传播。

　　8月8日，又传出王老吉员工起诉加多宝讨名誉权，并索赔100万元的消息。看来，凉茶大战仍有进一步升级的趋势，这不禁令人感慨，双方打官司的频率也实在太高了吧。“广药加多宝掐架第二季”、“王老吉加多宝纷争更像一场肥皂剧”……从各大媒体报道的标题来看，大家也都觉得广药和加多宝之间的纷争太频繁了。而笔者采访一些消费者得知，他们更多的是把两者的战火看作是一场“肥皂剧”。

　　据笔者了解，目前仅在广州市两级法院就有10多件双方当事人争议的案件正在审理中，还没有一起案件落判。此前，还另有两个最早立案的案件被广东省高级人民法院提级审理。同时，双方当事人在省内其他法院以及全国各地法院都有诉讼纠纷。纠纷的内容，除涉及不正当竞争，还有涉及“红罐”包装装潢等。

　　广药和加多宝为什么要打这么多场官司？在8月6日的庭审中，广药代理律师称如果不实施“诉中禁令”，将会给广药王老吉带来“难以弥补”的损失。而加多宝代理律师在法庭上立即针锋相对：如果实施“诉中禁令”，给加多宝的损失同样“难以弥补”。然而，在笔者看来，如果双方再这样继续恶斗下去，对凉茶业带来的伤害将是巨大的。对广药和加多宝而言，若凉茶业辉煌不再，双方的损失才真正是难以弥补的。

　　作为市场经济条件下的必然产物，企业之间的竞争本无可非议，且难以避免。有压力才有动力，通过充分的市场竞争，才能激发企业内部的活力，而消费者也能从中获益。然而，这种竞争必须是良性的竞争。为了利益最大化而打压竞争对手互相拆台，双方都将伤痕累累。一位在商场上摸爬滚打多年的营销人士跟笔者说，“一定要争得你死我活的商战是最愚蠢的”。在国外，企业更倾向于差异化竞争。商业竞争虽然残酷，但无论是国企还是民企，最应该做的，还是找回比市场更重要的口碑。双方应更注重如何提高产品质量、加强企业管理和企业创新上，而不是打嘴仗，试图通过恶性竞争达到垄断目的。

　　在笔者看来，没有大竞争，就没有大品类，也不会有大发展。如果广药王老吉和加多宝能够理性竞争，共同把凉茶业做大，不管是对自身还是对整个凉茶行业，均是益处多多。这方面的经典案例很多，比如可口可乐和百事可乐、麦当劳和肯德基等等。它们比拼的是产品质量、服务态度，而不是通过不断的口水仗去埋汰对手。

　　有业内人士指出，整个凉茶市场有上千亿的容量，目前仅达到几百亿，还有巨大的市场空间。从目前凉茶产业的规模和潜力来看，双方也根本没有必要斗得这么凶。数据显示，截止到去年9月末，在我国饮料行业中占比的情况，与其它饮料相比，凉茶目前占比仅7.2%。结合发展趋势来看，这说明健康性饮料凉茶的发展空间还很大，市场前景可观，未来三五年凉茶将继续走上发展快车道。

　　规模如此大的凉茶市场只能有一个生存者？答案是否定的！凉茶的市场前景足够大，完全可以容纳加多宝和王老吉，形成双方共赢的格局。而如果真能走向这一步，不仅是凉茶市场之喜，也将为国内企业树立一个新的竞争典范。这是国内商业竞争逐步成熟化的标志，也将令这起凉茶之战显得喧闹而不乏理性，这不免令人有些期待。（赵兵辉）