新媒：书店+，高颜值实体书店在中国兴起

　　原标题：新媒：书店+，高颜值实体书店在中国兴起

　　新加坡《联合早报》1月14日文章，原题：书店不得不+

　　2016年8月，享有“最美书店”声誉的钟书阁在上海静安区开设了实体书店。这个带有些许都市奇幻色彩的文化空间吸引大批粉丝慕名而来，媒体也一窝蜂报道。然而就在同一个月，钟书阁的“母店”钟书书店的一家门店，因为运营压力无声谢幕，没有媒体过问，更没有人在朋友圈刷屏。“很多漂亮的书店进入人们的视线，但也有更多书店关掉，并没有人注意到这些。”

　　2010年前后，在图书电商兴起、电子阅读习惯形成、商业空间租金上涨等因素冲击下，以卖书为主业的传统实体书店举步维艰，亏损、倒闭成为世界各地书店的普遍命运。中国的实体书店在这股洪流中也没能独善其身，不过在经历了阵痛后，“集体过冬”的实体书店近几年似乎出现逆势而上的势态。一个月前，“光的空间”新华书店揭幕。老牌的新华书店与崭新的明珠美术馆融为一体，在商业体中营造出一个以阅读为灵魂的文化艺术空间。

　　两极化命运让人不禁思考，实体书店的“春天”来了，还是只是表象？同济大学人文学院教授王国伟表示，大量实体书店在中国涌现，并不是纯粹意义上的书店复兴，单纯的书店已在上一轮倒闭潮中走向衰退，这些新开的书店是“新消费语境下的文化形态”。业内人士和学者观察，这一轮实体书店兴起的背后有政府大力支持、商业改造需求，以及大众文化消费升级三股力量的推动。王国伟分析，当前政府力推实体书店的这股热情，源自从中央到地方的“文化焦虑”。“文化不起来，很难成为强国，这个焦虑是正常的。”

　　另一方面，大型商业体在网购冲击下有了融入更多业态的需求，书店也成为商场转型、提升品味的重要因素。再者，随着中国人富裕程度提高，消费升级带来的更高大众文化需求，也为这一轮实体书店的发展提供了市场基础。与传统的书店规整的格局相比，强调“高颜值”的新一代的书店经过精心设计，角角落落都洋溢着创意和时尚，除了书，咖啡座、文创产品都是新一代书店少不了的标配，人们逛书店的原因也不再停留于买书，喝咖啡、见朋友，甚至是拍照晒到朋友圈来显示自己有文化，都是走进书店的理由。迎合新的消费需求，“书店+”的模式正成为这一轮实体书店发展的主基调。