消费升级引领家电行业 健康智能需求升级

　　随着国家《中国制造2025》战略的实施，以冰箱、洗衣机、空调为主要代表，我国的家电行业未来将向高端化、智能化、便捷化和安全化的方向迈进。

　　商品消费向品质消费升级

　　一般而言，讨论中国经济形势或前景，大都涉及到固定资产投资、房地产市场、工业增加值、信贷规模等经济金融指标和财政货币政策的取向，而对消费给予较少的关注。殊不知，中国经济增长结构正在不知不觉中发生着根本性转变——消费已经取代投资成为中国经济增长的第一驱动力。

　　在世界经济持续低速增长的情况下，中国经济也进入了整体放缓的新形态。投资、消费、出口三驾马车中，出口在拉动经济增长方面显得越发乏力，数据显示，截止到2016年11月份，我国投资、消费、出口增长情况分别为8.3%、10.4%、负1.8%，可见消费是去年拉动经济增长的主要因素。亚洲开发银行近日发布的《2017年亚洲发展展望》报告指出，中国正在加快推进结构性改革，消费将继续成为2017年拉动中国经济增长的稳定器。

　　据统计局数据，一季度，社会消费品零售总额85823亿元，同比增长10.0%。从单月来看，3月份消费实现10.9%的同比增长，不但逆转了1-2月增速回落的态势，还创下近15个月以来的高点。数据显示，2016年最终消费支出对GDP增长贡献率高达64.6%，创下历史新高，接近发达国家70%的平均水平。

　　可以预见，随着居民收入的持续增长，消费结构不断升级，居民消费还将继续发挥中国经济增长稳定器的作用。此外，居民收入水平的稳步提升消费结构升级，生活品质有了明显的改善，从而也促进了家电市场产品不断升级。

　　品质消费趋势表现注重技术革新

　　近年来，老百姓热衷前往日本购买马桶盖、电饭煲成为中国制造的心头痛，这也是我国居民商品消费升级的缩影。从此也可以看出居民品质消费趋势表现为：更加注重技术革新所带来的生活智能化，如智能电视终端渗透率已达80%以上;更加注重技术革新带来的品质提升与营养价值提升，如曲面电视成为客厅的新宠，IH电饭煲深受消费者追捧;更加注重健康与卫生，如空气净化器、净水设备、按摩椅、扫地机器人、除螨仪、吸尘器等，频频出现市场爆款;更加注重节能环保，如居民在购买空调、冰箱和洗衣机时，首要考虑的因素是节水、节电等功能;更加注重生活品味与艺术，如一体化的生活家电，智能手机的时尚、美感、颜色已经成为必不可少的元素。

　　洗衣机，普通大众都不陌生，使用洗衣机目的就是把衣物洗涤干净。而据相关机构研究表明，使用三年不加清洗的洗衣机，携带病菌数量就达到70多万，洗涤后的衣物实际上成为致病源。在一般人眼里，把衣物洗涤干净没有污垢，就达到了使用洗衣机的目的。其实，随着用户生活水平的提高，用户对洗涤衣物的干净概念也是在改变，因而对产品的要求是在不断提升。

　　而近年来智能洗衣机的热度一直高涨不下，其中以wifi智能控制增长最为明显，细分到各洗涤类型来看，滚筒是智能市场的绝对主力;wifi智能控制和智能添加的市场定位有明显的区分，wifi智能控制逐渐走向普及化且定位较低，智能添加仍是高端配置;但纯智能添加产品逐步退出市场。数据显示，2016年智能洗衣机零售额渗透率为26.2%，同比增长11.0%。发展最为迅速的当属wifi智能控制功能，wifi智能控制零售额份额为45.7%，增幅高达21.2%;wifi智能控制以及智能添加份额为35.1%，同比增长3.2%;纯智能添加产品受到强烈的挤压，份额下降了24.5个百分点，零售额占比仅为19.2%。

　　消费升级与科技创新融合引爆新通道

　　2016年洗衣机市场在经过了上半年负增长之后，下半年出现了强势逆袭。据奥维云网数据显示，2016年我国洗衣机市场实现零售量3428万台，同比上涨2.2个百分点，其中线上销售1093万台，增长了44.8%，线下销售2335万台，同比下降了10.1%。

　　2017年，我国的洗衣机市场将保持稳定的增长趋势，预计零售量将达到3499万台，同比增长2.1%，零售额将达到621亿元，同比增长1.0%。线上线下产品价格预计都将出现上扬趋势，2017年线上市场在整体洗衣机市场的零售量占比将达到37.3%，零售额占比有望达到30.5%。

　　当下，消费升级与科技创新的融合，对于洗衣机产业来说或将迎来新的发展动力。由此这也悄然加速健康洗衣机市场引爆的步伐。

　　虽然洗衣机创新难，但并不代表不能创新、不可以创新。特别是对于洗衣机这一家电产品中创新难度最大的产品，只要潜心发掘用户需求，找到用户的真实痛点所在，创新机会点一定是有的。就在今年AWE期间，全球首款采用全舱抑菌设计的“洁癖君”洗衣机上市，打破了行业长期陷于创新沉寂的尴尬，为整个产业找到了健康洗涤的引爆新通道。