打击盗图 让“爆款”更有生命力

　　□ 岳 倩

　　在今年“双十一”到来前夕，很多人在网购时可能发现，同一款商品在不同平台的不同店铺，图片和商品详情页一模一样，价格却相差巨大。根据有关媒体调查，这种盗图行为在电商行业屡见不鲜。一些投机取巧的商家专门瞄准其他平台原创商家推出的爆款产品，盗用其整套宣传图片、网页设计，通过廉价材料进行模仿生产和低价销售。

　　有法律人士表示，盗图已构成《反不正当竞争法》规定的仿冒混淆行为。盗图者盗用畅销爆款图，误导消费者购买其相似商品，这实际上是一种不正当竞争行为，不仅是对被盗图网店的合法权益的侵害，更是严重损害了网络市场的公平交易秩序。从结果上看，无论是对于原创网店、消费者还是服装行业，盗图行为都带来了危害。

　　对于不少网店来说，打造出爆款是其生存发展的基础，而打造爆款前期需要投入高昂的成本。一般而言，每个单品的研发都需要经历设计、打板、制作、拍照的过程，而且几十上百件商品中才会产生一两件爆款。原创商家在前期投入的大量成本，是其在进行爆款服装定价时必须考虑的因素。而与之相对的是，“盗图”商家只需要盯住爆款，然后“搬走”，在前期几乎是投入零成本，在销售时反而具备了价格优势，轻轻松松抢走大量客流。更重要的是，一些盗图店铺的伪爆款往往虚有其表，为了控制成本常常是低价劣质，这在无形中破坏了爆款的形象。这些情况，显然都损害了原创商家的利益。

　　对于消费者而言，面对网上长得一模一样、价格却大相径庭的服装，往往分不清谁是正品、谁是盗版。这种人为制造的混淆，往往需要消费者花费大量的时间进行比较，无形中提高了消费成本。而且，如果花较高价格买到正品的消费者看到低价盗版爆品，难免会质疑自己的购物决策，购物体验变得糟糕。

　　对于服装行业而言，原创商家打造爆款的过程，就是设计水平、生产工艺、营销策略提高的过程，是提高质量、打造品牌的过程。成功打造爆款的商家取得好的发展，就会吸引带动越来越多的网店加入打造爆款的行列，带动行业良性竞争局面的形成和整体水平的水涨船高。而盗图行为的存在，让认认真真做产品的网店不能得到应有的经济回报，挫伤了商家进行原创的积极性，久而久之，会导致整个行业水平的下降。

　　遏制盗图乱象、保护原创商家利益，需要相关方的共同努力。一方面，各大电商平台需要建立完善对商家原创内容的保障机制、跨平台盗图协同处理机制，畅通商家维权渠道，严厉打击盗图行为；另一方面，市场监管部门需要加大查处力度，遏制扰乱正常竞争秩序的盗图行为，追究放任不管甚至为平台内商家盗图提供便利的电商平台的责任。

　　《中国质量报》