什么样的民营企业能走得更远

　　题记

　　中国传统文化博大精深。老子说：天道无亲，常与善人；以其无私，故能成其私。一个企业，坚持正大光明，坚定以德取得，坚守善良真诚，会走得更远。

　　刚刚施行的民营经济促进法指出：“促进民营经济持续、健康、高质量发展，是国家长期坚持的重大方针政策。”多年来，我国民营经济蓬勃发展，成为推进中国式现代化不可或缺的重要力量。但也有这种现象：一些民营企业寿命较短，不可持续；有的民营企业一度干得很大，但稍纵即逝，如流星划过，令人惋惜。有关部门统计“经营主体”数量持续增加，但这个数字如动态的流水，数量虽大，但健康长寿者少。如何增强现存民营企业的生命力，让民营企业做得更大，走得更远，意义不言而喻。

　　位于山东烟台莱阳的鲁花集团有限公司是一家土生土长的民营企业，1983年起步于只有几个人的乡镇物资站，后来成为小小的植物油厂，历经四十多年持续发展，呈现出更加生机勃勃的力量，为广大消费者提供优质健康的花生油，为本地和更多地区农民创造农耕致富的机会，持久成为乡村全面振兴的标杆，成为家喻户晓的民族品牌企业。鲁花的生存之道、发展之路是怎样的？内含什么样的玄机和奥秘？最近以来，深入企业调研，查阅大量资料，研究其文化，追寻其历史，思考良久，颇有心得。  

　　鲁花人创立了《球体核心论·人生定位之道》，叫响并一直恪守着他们的道德文化。提炼于中华传统文化精华、赋予现代企业管理特色的鲁花道德文化，赋予这个企业异乎寻常的凝聚力和创造力，让人感受到真正的“道”与“德”的神圣，感受到“讲正气、走正道”的力量。

　　正大光明，心存真诚， 是鲁花立足社会的底色

　　鲁花人认为，正大光明是最好的“道”，也是最好的“术”，是大道之源、百术之根。

　　多年来，他们确立了“产业报国，惠利民生”的企业宗旨，提出“先爱是鲁花人的向心凝聚力，创新是鲁花人的发展提升力”的行动纲领，凝练“明道多德，利人为公，先爱他人，以德取得”的核心价值观，逐步形成了属于鲁花自己的企业精神、行为准则、战略经营之道和“鲁花八荣八耻”。他们有自己的员工誓词“我是一名鲁花人，我深深地爱着鲁花”，有感恩词“谢天谢地，不忘祖先，孝敬父母，敬偎圣贤”。这个“偎”，鲁花人的理解是：尊敬圣贤，依托圣贤，恭敬地把圣贤作为效法的榜样，就像时时依偎伴随在圣贤身边一样。鲁花人的“新二十四孝”具体而实在，包括记住父母的生日和年龄、经常给父母剪指甲洗头洗脚等等。

　　鲁花人大力倡导做人要讲良心。什么是良心？他们认为：良心就是恻隐之心、善良之性、是非之识，“绝不让消费者食用一滴不利于健康的油”就是鲁花人坚守的良心，是鲁花人信守的道德。

　　鲁花人看重中国传统文化的“忠”。他们认为，“忠”的本质就是报答，鲁花人要始终以热爱祖国、忠于国家、忠于民族、造福社会为己任。同时，真诚在心，坚守良心，就是对父母和长辈的“孝”，对中国农民的“仁”，对中国食用油行业的“义”，对中国家庭的“礼”，对竞争对手的“智”，对合作伙伴的“信”，要以此赢得农民的依赖、竞争对手的尊敬、合作伙伴的支持，赢得亿万家庭的喜爱。“要让所有与鲁花交往的人、交往的企业以及合作伙伴都因鲁花而受益。”

　　鲁花人信奉《道德经》的“天道无亲，常与善人”，推崇《论语》的“君子务本，本立而道生”。他们认为，企业要成功，必须守规矩、守底线；企业要发达，必须要有崇高的精神和良知。他们这样理解人生：你不断地付出爱心，贡献价值，就能成为一种正能量，能够感化和凝聚越来越多的人，他们会给你带来更多的智慧、更多的合作、更多的机会、更多的资源，这些都在无形之中潜移默化地改变着你的生命轨迹，一步一步引导你走向更美好的未来。

　　鲁花人也坚信《中庸》的“诚者，天之道也；诚之者，人之道也。”他们这样认知：心诚是上天的原则，追求心诚是做人的原则，只有天下极其心诚的人，才能发挥自己的本能。他们倡导光明正大地做人，遵纪守法地赚钱，恪守“不搞歪门邪道，不取不义之财，不染贪污腐败。”他们认为，不义之财虽然来得快，但以后失去的要远远多于所得到的，会受到道德规律的惩罚。

　　《黄帝内经》说：正气存内，邪不可干。在鲁花，中国传统文化中美好的东西备受推崇，如勤俭、廉洁、做事尽力，如寡物欲、忌挥霍、不贪占，如知其雄、守其雌，善不积、不足以成名，居下流者纳百川、纳百川者成沧海，同其心、一其力、勇者不得独进、怯者不得独退。

　　先爱他人，以德取得， 是鲁花发展制胜的智慧

　　鲁花人信奉老子《道德经》中“以其无私，故能成其私”的道理，倡导“先爱”。他们提出：“爱己先爱人，做事先做人”“为他人就是为自己，为自己必须利他人”“有自己必须有他人，有他人才能有自己”。要抱着“先爱”的思想去关心人、帮助人，将心比心，推己及人。

　　鲁花文化倡导爱国家、爱社会、爱农民、爱消费者，对内爱企业、爱员工、爱合作伙伴。四十多年来，鲁花领导者一直强调，在决策发展中要首先考虑国家利益、农民利益、消费者利益和员工利益，在此前提下再考虑能为企业带来多大的利益，决不能单纯地、片面地追求企业赚多少钱。

　　鲁花人强调“要合理地取得”“不取无德之得”。他们说，以德取得，就是君子爱财、取之有道。鲁花人要通过践行道义、遵守公德，通过坚守正道、规范经营，始终把农民和消费者当成上帝，多研发高品质、有益于健康的产品，让消费者得到实惠，从而赢得市场。

　　在社会发展进程中，自私自利思想一度猖獗。在鲁花，推行“先爱”理念并非完全畅通无阻。对此，鲁花领导者坚定地说：“我们有些同志接受不了这种‘先爱’的观念。在鲁花公司你就必须得接受它，不接受就要成为一个落伍者。你若是违背了这个‘先爱’的观念，总有一天会掉队，是要被淘汰的。”多年来，鲁花上上下下形成了共识：付出的越多，越是想着别人，其实就越能成就自己。鲁花一直致力于社会公益事业，仅新冠疫情期间就带头捐助2000万元用于疫情防控与救治。在鲁花深厚的道德文化土壤中，孕育出许多感人至深的员工故事。

　　鲁花文化倡导多换思想少换人，“先爱他人”也体现在对员工的关心和爱护。他们坚持“以德服人、以诚待人”的人本理念，强调鲁花是一个大平台，也是一所大学校，要用学校的方式培养人，用军队的方式管理人，用家庭的方式温暖人。领导者反复讲，要明白人无全能、物无全用的道理，进了鲁花门就是鲁花人，就要善待他，纵然有毛病，也要千方百计地感化他、教育他，让他做适合于自己的工作，成为合格的人才。领导者一针见血地告诫中层以上干部：“领导能力的大小体现在能否改变别人的思想和行为上。”

　　辩证思维，微妙玄通， 是鲁花做大做强的秘笈

　　鲁花人执着地重视和研究哲学。他们认为，辩证法是高深哲学，学好辩证法，用好方法论，讲多样性、对立统一、辩证思维，会终生受益。

　　鲁花人研究辩证法，不仅挂在嘴上，更多付诸实践，用心体味和深悟。他们倡导学习易经思维，用易理指导工作。他们认为：《易经》思维本质上是变化的思维、转换的思维、从有形悟无形的思维，易经的奥妙就在于“推天道以明人事”。他们坚信，鲁花文化与这些易理是一脉相通的，学道、悟道、用道是一个长期的过程，是终身的修行，运用之妙，存乎一心。

　　说到辩证法，世人皆知一分为二，而鲁花集团三十年前就讲四句话：“一分为二，二合为一，亦一亦二，一以贯之”，从而形成一个思想体系。鲁花集团这四句话包含着深邃的道理，既各自独立，又互为支撑，是系统思维的生动诠释。

　　鲁花领导者创立了《球体核心论·人生定位之道》，精心设计阴阳八卦图，阐释做人做事做团队的方法，要求每个人都能学会用对立统一的法则来做好人生定位，既要做正三角的顶点，还要做倒三角的低点，只有运用系统思维认识问题、解决问题，才能融入团队，形成球体，做成核心，有效整合各类资源。领导者在员工文化培训时，有这么两个专题讲座：《正确的价值观是人生成功的指南针》《辩证法是解决问题的金钥匙》，强调价值观与辩证法两手都要抓，两手都要硬。

　　鲁花人创造性地提出：“不于与人竞争，敢于与无人竞争”。其基本内涵是：不必特意地、刻意地、挖空心思地去与别人竞争，而是在更高层次上去做没有人能够竞争的事情。这无疑是一种更高境界的竞争，是一种超越自我、超凡脱俗的竞争，是竞争精神与辩证思维的相得益彰。

　　守正创新，识变应变， 是鲁花永葆活力的法宝

　　在鲁花，创新与爱心并驾齐驱，共同构成企业文化的精髓，构成集团的定位和行动纲领。鲁花这些年为什么能成功？就是因为在坚持爱心的基础上，不断地创新。

　　鲁花要求中层以上干部，要正确把握不变与变的规律。什么不能变？爱心不能变，利人不能变，真诚不能变。什么要变？思路要变，方法要变，要坚持不懈、锲而不舍、梦寐以求地想创新，这个创新就是变。

　　鲁花有一句口号：“做人谦虚谨慎，做事务实创新”。鲁花人要想干、会干、实干、巧干，怎样巧干？巧干就是创新。创新就是巧干。他们一直在创新：思想观念的创新，人才团队的创新，产品研发的创新，生产运营的创新，市场营销的创新，服务理念的创新，财务管理的创新，文化建设的创新。通过创新，国家科学技术进步奖花落鲁花，5S纯物理压榨工艺获得成功，全黑豆酱油和自然鲜香酱油技术领先，实现了产品的差异化，提高了市场竞争力，降低了成本，赢得了消费者的青睐。  

　　搞质量管理的人经常说一句话：创新与质量是车之两轮、鸟之双翼。鲁花人以创新促质量，以质量保创新。一直以来，鲁花恪守质量、追求质量，鲁花领导者反复强调说：“我们在质量上绝对不能出现任何麻痹思想，质量一旦出现问题，就会全军覆没，所以要有食不甘味、夜不能寐的责任感，时刻关注产品质量。”厂区内，“质量是企业的生命，品质是产品的灵魂”最为醒目。

　　明道多德，行道有神， 是鲁花如影随形的护佑

　　一个人，一个企业，立于天地之间，存身大千世界，立得正，行得端，必定会有吉祥的前程。这不是迷信，而是因果。民间所谓“但行好事，莫问前程”，自有蕴含其中的道理。

　　鲁花领导者引用《道德经》中“道生之，德蓄之，物形之，势成之”和《尚书》中“皇天无亲，惟德是辅；民心无常，惟惠是怀”的话，告诫各级管理者：“道德是资本，而且是最重要的资本。”

　　鲁花人认为：一个企业必须有自己的灵魂，这个灵魂就是道德文化，这是精神支柱。多年来，鲁花坚信“顺应自然，常德不离，只有尊道贵德的人和企业，才能生机无穷”。他们运用道德文化创业实践，以德载道，以道厚德，坚定传承道德文化。

　　鲁花人形成了共识：得道德者得天下。人生最伟大的成就首先是培育自己的品德，这是建功立业的基础。一个人没有道德就是一无所有，有了道德就能蓄聚力量。在鲁花，学习研究道德文化的热潮一直在持续，《易经》《道德经》《中庸》《论语》《大学》《尚书》《了凡四训》《三字经》《弟子规》都是道德文化学习的教材，每年在干部员工中进行轮流培训学习，每天都有《易经》《道德经》等传统典籍的晨读，定期邀请专家学者举办讲座。多年来，鲁花一直设立企业文化办公室，老子、孔子、庄子、孟子是鲁花人心中的先贤。

　　什么是道？鲁花人认为，道有天道、人道，天道就是大自然的规律；人道则是上天赋予每个人的人性，包括儒家文化提出的忠、孝、仁、义、礼、智、信等道德品质。具体来讲，在日常工作和生活中，贪污腐败、奢侈浪费、损人利己、恃强凌弱及一切违背天理道德的行为都是败德；勤业节俭、忠诚孝悌、利人为公、为人民服务等一切符合天理道德的行为都是积德。鲁花人提出，要遵循天道、地道、人道等自然规律和人类社会发展规律，引领鲁花取得持续不断的发展。

　　鲁花人坚信，心诚是上天赋予人性的应有之义，只有心诚才能无妄，这是做好一切工作的必然条件。最高的心诚可以预见未来，是福可以预先知道，是祸也可以预先避免，正如《道德经》所讲的“微妙玄通”，达到这样的境界，就能顺势而为。

　　多年来，鲁花倡导产业报国、利人为公，把“道”与“术”结合起来，以“道”指引“术”，从而产生神奇的力量，达到理想的境界。告诫员工、管理层：人活在这个世界上不是只为自己而生存，也是为父母、儿女、他人、企业，为整个国家和社会大众而生存。我们要满怀激情，做一个无私奉献的人，做一个道德高尚的人，做一个敢于担当责任的人，这样才是真正的明道。明道就会多德，行道就会如有神助，人生理想就容易实现。

　　有着这样的思想境界和文化积淀，鲁花人再提“六个大”你就会觉得顺理成章、完全在情理之中了：追求一个大目标——提高人类生命质量；贯彻一个大纲领——传承先爱创新文化；服务一个大上帝——保证消费者都满意；发展一个大同盟——带动农民增收致富；抓住一个大根本——创立企业美好信誉；夯实一个大基础——严格产品质量管理。

　　《先爱天下》是鲁花人自己的企业之歌。歌中唱道：“我们来自胶东实诚的人家，我们捧出良心栽培的鲁花，做人纯正无瑕，做事岂能掺假。我们以德取得，把苍生报答……”在四十多年的实践中，鲁花人逐渐形成了如此共识：道德是做人根本，是无形资本，是生生不息之道。

　　鲁花现任董事长孙东伟感言：“道德文化是鲁花的灵魂，是我们一切行动的指南。”鲁花创始人孙孟全则预言：“道德文化的竞争必将成为未来最根本的竞争。”

　　后记

　　“滴滴鲁花，香飘万家”。许多人知道鲁花，是从这句经典广告词开始的。

　　于是，在莱阳，在烟台，在胶东半岛，在齐鲁大地，人们自豪地说：“咱们鲁花，牛！”鲁花，一家土生土长的民营企业，一批土生土长的民营企业家，用着土生土长的中国农民种出的花生，以土生土长的中华道德文化，汇集土生土长的中国传统智慧，走出了一条食用油产业发展的中国式现代化之路。

　　走进鲁花，思考鲁花，研读鲁花集团创始人孙孟全先生的著作《鲁花生生之道》，感受其家国情怀、管理才学、人生智慧和哲学功力。从这本民营企业家以毕生实践诠释成功之路的真诚朴素的黄宝书中，可以提炼四句话：道德是根，文化为魂，易经如神，真诚立身。著名学者楼宇烈如此说：“其见识之高之广，见解之深之新，集合了一种正义的力量，赋予了企业管理和发展的示范意义。”

　　孙孟全先生谦逊低调，他说：“我自己谈不上有多大能力，只是在实践中悟到了一点东西，鲁花能做出优质油是因为有爱心和创新。”

　　正大光明，心存真诚，是企业立足社会的底色；先爱他人，以德取得，是企业发展制胜的智慧；辩证思维，是企业做大做强的秘笈；守正创新，识变应变，是企业永葆活力的法宝。道德文化已深深融入鲁花的经营理念与日常管理之中，成为推动企业持续健康发展的核心动力。

　　滴滴鲁花，香飘万家。沁人心脾的，不仅是胶东大地的优质花生油，更是齐鲁大地上鲁花人的道德文化。