跨界美妆的医药企业，越来越多了。数据显示，国内开拓化妆品业务的药企数量已逾300家。很多人不知道，在国内功能性护肤品赛道一马当先的薇诺娜，前身隶属于云南滇虹药业，而同仁堂、马应龙、云南白药等知名药企，都在发挥各自原有优势，进一步加快在化妆品赛道上的步伐。以马应龙为例，在马应龙八宝旗舰店中，销量最高的眼霜月销量数据超1万个。此外，眼部精华、寡肽原液等细分品类都有较高热度，也不乏口红等彩妆产品，定价多在几十元到300元之间。

　　良好的国民口碑、较高的技术壁垒以及合理的定价，让不少药企初涉美妆便如鱼得水。“一听是药企做的化妆品，就觉得令人放心。”从“Z世代”到中老年，很多消费者都对药企有天然的信赖。

　　但并不是所有药企都能做出“薇诺娜”。跨界美妆的热度一旦退去，许多药企旗下的化妆品都难以与自带互联网基因的新锐国货美妆抢夺消费者的注意力，亦无法与早已根深蒂固的美妆大牌抗衡。此外，层出不穷的“贴牌”乱象，也在消费着药企打下的国民口碑。

　　“遍地都是打着某药企旗号的化妆品，到底是真是假，咱也不知道。”怀揣着对药企的信赖准备尝试其旗下化妆品的林女士，在电商平台和短视频平台刷到形形色色打着药企名头的产品后，表示迷茫。“我们很难搞清楚产品是否得到药企授权，哪怕是授权贴牌，不是药企本身生产，也违背了我们的购买初心。”记者在多个互联网平台看到，消费者对“贴牌”产品质量的吐槽和投诉越来越多。

　　这对药企来说，无疑是个值得警惕的信号。假冒伪劣需要加大监管力度，但若是药企自己将口碑拱手让出，让品牌形象受损，对发展将是致命打击。一位业内人士评价道，“产品卖不好，还能调整战略，‘东山再起’。但若就此贪恋‘赚快钱’，无底线地授权商标，走到口碑尽失的地步，则难有‘回天之力’了。”