“人造节”噱头还能走多远？

　　电商的“人造节”一个接一个，已经让人难以准确想得起来究竟有多少个了。从“双11”开始，京东的“6·18”、国美3月份的“黑色星期伍”，苏宁早先用过“8·18”、今年开始用“4·18”，凡是各种好日子都被电商们选光了。

　　在互联网没有兴起的之前，传统的大节假日一直商家主攻的阵地。互联网把地球“扁平化”了，消费高峰也不再是只有一个，而是形成了多个。如何把握这些节点，除了传统的节日，那就只能“自造节日”了。别以为这是中国特色，在美国同样也会有类似的举动。比如美国5月最后一周的周一是美国的“阵亡将士纪念日”，这是个公众假期，本来跟商业没什么相关性，但依然有商家会在这一天打出促销说：“今天是假日，我们有促销哦，过了明天就没有这个价了。”

　　显然，“人造节”促销本身并没有什么，不过是挑个好日子罢了。利用“人造节”打造一波促销的小高潮，的确是国人将电商发扬光大的标志。中国的消费者真的是全球最幸运的消费者，因为有着很大的市场空间，商家们总是在不断地做活动，所以总是能赶上很多好时候。这个促销完了就到另一个。

　　但促销多了，自然而然就会“审美疲劳”的。听得多了，已经不知道这个节的促销跟上一个节的促销有啥区别。而且，按理说，促销之所以叫促销，最显著的标志就是价格要有非常明显的促销价差，有着强有力的购买号召力。但把自己心仪的货品放在购物车里就不难发现，并非是促销的时候价格最便宜的，有的时候偶然看一下，冷不丁价格还比促销当天更便宜。很难说得清楚，到底哪样的促销才真正最划算的。国内电商经久不衰的促销噱头说得太多，难免落入“真噱头，假促销”的泥潭中。

　　所以，什么样名堂、什么节点的促销，还真不是最重要的。一个精明而且理性的消费者，在有刚性购买需求的时候，除了关注相关的促销机会之外，或许，还更应当多方对比一下价格和其它的相关政策。放置在购物车中的价格随时可能变动，随时关注行情，该出手时就出手啦——你管它以节日名义的促销噱头是什么，物美价廉才是最切乎实际的。 （黄启兵）