蒙牛与消费者沟通的创新举措：营销是自我的真实表达

　　6月1日“世界牛奶日”期间，在中国乳品工业协会的支持下，蒙牛集团创新推出“假如世界没有牛奶”系列海报，以图片强烈的视觉冲击与神秘数字13005001022深入结合，得到了消费者的强烈关注，并引发了一场关于“牛奶的价值”大讨论。

　　蒙牛创新举措，以最简单的方式传递最大力量 

　　许多人都爱喝牛奶，但并不是每个人都能真正了解牛奶的价值，还有人因为不懂科学饮奶导致身体不适。在这样的社会背景下，作为中国乳业领军企业，蒙牛承担起企业的社会责任，发起系列牛奶科普活动“牛奶的力量”，并通过“牛奶的辟谣”、“牛奶的价值”和“牛奶的消费”三个环节完成消费者沟通，真实的表达自我，深入传递“牛奶的价值”，推动国民健康的发展。

　　据悉：此次蒙牛推出“假如世界没有牛奶”系列海报、微信互动游戏“牛奶‘食’光机”是通过“悬疑式内容营销”、“快媒体点对点”沟通等多种创新营销方式的组合，并成功借用神秘数字13005001022在活动仪式就激发了消费者的兴趣，获得强烈关注。

　　据《生命时报》解析：神秘数字13005001022并非是手机号码，而是一组牛奶的健康密码，同时也是搭乘“牛奶‘食’光机”的通关密码，通过简单的数字将 “牛奶之于整个世界的多元价值”进行有效表达，让消费者可以通过最简单的方式了解并记住牛奶的价值。 

　　而“牛奶‘食’光机”这个是蒙牛为了让消费者成为透彻的了解“牛奶的价值”与微信平台合作特别打造的互动游戏。消费者只要登陆蒙牛乳业官方微信，就可以开始牛奶“‘食’光之旅”，开始答题游戏获得精品牛奶美食，并可以分享给好友，让更多的人了解“牛奶的价值”，并参与到整个传播环节。

　　最真实的表达才能集聚更多的力量 

　　“牛奶的力量”是蒙牛集团走出去与消费者沟通的方式，是一个乳制品企业真实的自我表达，它想通过最简单、有效的方式集聚社会各界的力量，共同推动乳制品行业的发展以及国民健康素质的提升。蒙牛此次的坦诚态度、社会责任得到了中国乳品工业协会、各大媒体、专家、消费者的一致认可和支持，乳协理事长刘美菊表示：后续还将通过各种不同的传播方式为大众普及牛奶科普知识。

　　“牛奶的力量“正在如火如荼的开展，中国乳制品也进入“快进”时代，国民健康素质也在逐步的提高。