近日，由豫园股份主办，德国汉堡豫园、汉堡德中友协协办的“东西相逢，非遗共生”中国非遗文化体验之旅活动在德国汉堡豫园举行，“豫园——中国非遗海外体验中心”（以下简称：中心）正式揭牌。活动现场，豫园股份展示了旗下豫园灯会、上海表、童涵春堂草本香囊、梨膏糖制作、五香豆制作、湖心亭茶艺等多项非遗技艺与老字号传承成果，沉浸式的文化体验收获德国当地观众的喜爱与好评，不少到场参观者自发在海外社交平台分享现场画面。
豫园股份相关负责人表示，该中心不仅是中国非遗在海外展示交流的平台，也是豫园股份全球化战略的一个落脚点——以文化为载体，带动企业向全球市场开拓。
近年来，海外市场正成为中国消费企业寻找增量的重要方向。在探索出海的过程中，企业不仅寻求“量的扩张”，更注重“质的跃升”。比如，以豫园股份以文化IP为切入点率先建立认知，选择重点区域承接业务落地，逐步推动海外布局由点及面铺开，并走向可持续发展。
根据豫园股份最新披露的业绩数据，2026年上半年，中国港澳台地区及境外地区实现营业收入约9.36亿元，其中中国港澳地区营业收入5.32亿元，同比增长285.83%；公司旗下珠宝、餐饮、酒业等产业均已稳步开拓海外市场渠道。结合老庙在港澳、海外及免税渠道落地的15家门店，以及南翔馒头店在泰国落地的3家门店来看，豫园股份的全球化布局已取得阶段性成果，文化先行的出海路径正在逐步兑现为实际的商业落地。
以灯会为媒，文化先行推动各品牌扬帆出海
中国企业出海，首先面对的是品牌认知门槛。如何让海外市场对中国企业、中国品牌形成初步认知，让海外消费者愿意了解、接受来自中国的品牌和产品，是中企出海最先面对的课题。
对此，豫园股份的答案是：文化先行。将以非遗为代表的中国文化作为切入点，搭建海外受众感知东方生活美学的沟通桥梁，用生动趣味、易接触、可体验的非遗文化打破认知壁垒，在潜移默化的文化交流中传递“中国制造”的品牌价值与情感温度。
豫园灯会是豫园股份扬帆出海时亮出的第一张文化“名片”。每年新春期间在大豫园商圈举办的豫园灯会，作为新春赏灯游园盛会之一，被列为国家级非物质文化遗产，越来越多国际友人口口相传，使豫园灯会在海外成功“破圈”，积累了众多海外粉丝。
2023年12月，豫园灯会首次正式出海，在法国巴黎亮灯；2025年6月至8月，豫园灯会再次出海泰国，在曼谷湄南河畔亮灯。
豫园股份相关负责人表示，豫园灯会在海外的落地，不仅是一场文化盛宴，也是豫园旗下品牌走向国际舞台的实践，让海外市场深度认识了豫园股份，为珠宝、餐饮、酒业、表业等各项业务深耕海外市场筑牢认知基础、积累原始口碑。
聚焦港澳和东南亚，优先布局“零文化折扣”市场
在中国企业探索“走出去”的过程中，如何应对“文化折扣”带来的挑战、避免“水土不服”，是共同面对的课题。
在出海路径选择上，豫园股份旗下核心业务——黄金珠宝品牌“老庙”，一方面，以中国港澳市场、免税市场为“桥梁”进行渠道布局，依托成熟的国际化营商环境与高频跨境人流优势，使品牌迅速触达全球各地消费者；另一方面，优先选择在东南亚地区开设海外门店。东南亚在节庆、礼赠、婚庆和餐饮文化上与中国文化具有一定共通性，从文化接受度较高的区域起步，更有利于把“文化折扣”降到最低，规避品牌出海“水土不服”等问题。
豫园股份相关负责人表示，豫园珠宝产业的全球化布局，正是围绕降低“文化折扣”展开。自2025年起，老庙接连开设马来西亚、柬埔寨等海外门店，同时加紧布局中国港澳及免税渠道，截至今年上半年，其在港澳地区、海外及免税渠道的总门店数量已达15家。
珠宝之外，老字号餐饮品牌南翔馒头店截至2026年上半年已在泰国落地3家门店，延续了同样的渠道布局逻辑。从市场选择到门店落地，豫园股份正在东南亚织起一张以文化认同为底色的商业网络。
坚守文化内核，让中国匠心成为全球竞争力
在出海产品的内容打造上，豫园股份同样把降低“文化折扣”贯穿其中。
不同于部分企业针对海外市场进行的“本土化改造”，豫园股份并不随意揣测海外消费者喜好，而是坚持中国文化内核，通过创新呈现形式让海外受众更好地感知、理解中华文化精髓，由此形成独特的品牌竞争力。
在老庙位于马来西亚和柬埔寨的门店，店员会为顾客讲解饰品纹样背后的深意：葫芦谐音“福禄”，寓意顺遂圆满；莲花象征清雅高洁，代表纯粹本心；传统回纹承载岁岁平安的美好期许。对海外消费者而言，他们买下的不仅是一件首饰，更是中国人传承千年的生活愿景与祝福文化。
豫园旗下的海外餐饮门店同样秉承原汁原味的中华文化内核。在南翔馒头店曼谷店，十八道褶的小笼包遵循百年古法制作，复刻上海本味；在英国伦敦唐人街的松鹤楼海外首店，沉浸式的江南生活方式和中式饮食文化体验，吸引大量当地华人、欧洲食客专程前来打卡就餐。
豫园股份副总裁胡俊杰表示，中国品牌出海并不需要刻意讨好市场，把正宗的中国味道、中国审美、中国匠心带出去，本身就是全球稀缺的潮流；能真正留住海外消费者、让品牌长久出圈的，一定是独有的文化内核和东方魅力。“中国品牌出海，最好的方式是坚守文化内核不变，用科技赋能表达、用包容实现融合，让中国的非遗技艺和品牌精神以年轻化、国际化的姿态走进全球视野。”(中国经济网记者杨秀峰)
(责任编辑：佟明彪)
