高净值人群越来越青睐老铺黄金。
9月14日，花旗发布研报表示，今年6月-8月，花旗历时3个月对中国高端黄金珠宝赛道进行了调研。600份受访者样本来自中国高端黄金珠宝及奢侈品核心客群，极高的认知度显示出老铺黄金在高净值人群中的超高人气。
值得注意的是，作为唯一进入奢侈品赛道的中国品牌，此前国内外的研报多聚焦分析老铺黄金的品牌定位、销售业绩、渠道拓展等，花旗专门针对消费群体的调研结果，进一步强化了对老铺黄金的积极看法。调研显示了三个核心结论：
老铺黄金客户品牌忠诚度极高、复购意愿超强。老铺黄金客户平均购买3.2次，58%购买过3次及以上，11%购买过5次及以上，并且，95%的客户愿意在未来12个月内再次购买。消费3次以上的大客户复购意愿显著高于入门客户，未来12个月的预算也更高。
老铺黄金是品牌驱动的成功。花旗的消费者洞察指出，老铺黄金的购买由产品和品牌吸引力驱动，消费者将设计与工艺（45%）、文化传承（42%）列为首要购买驱动；价格与活动排名最后（分别为28%和27%）。
花旗特别指出，老铺黄金在今年2月进行了一次提价，随后的3月金价发生了历史罕见的大幅回落，但是，调研显示，近一半购买发生在今年4月之后。强劲的需求进一步印证了老铺黄金的市场表现是由品牌驱动。
老铺黄金没有直接竞争对手。黄金珠宝市场已经从商品化产品供给和价格竞争，进入品牌驱动时代。老铺黄金用“经典文化、非遗工艺、极致审美和黃金资产价值”的组合，重新定义奢侈品价值标准。
花旗研报认为，老铺黄金的品质与独特性构筑了品牌护城河，占据独特的市场地位、没有直接竞争对手。这一观点与此前瑞银研报的观察高度一致——古法黄金赛道并没有出现激烈竞争，依然处在“一超无强”的状态。瑞银统计显示，老铺黄金的追随者中，相对较大的品牌JEMPER、Linchao和Borland去年销售总额仅占老铺黄金的4%。
花旗调研数据显示，面对追随者推出类似产品，老铺黄金客户几乎未受影响，甚至有42%的客户表示这会进一步提升他们对老铺黄金的兴趣。
(责任编辑：许子杰)
