2026年中国国际服务贸易交易会在首钢园举办。中国经济网记者王婉莹/摄
九月的北京，秋意初显。首钢园里，锈红色的高炉与玻璃幕墙的会展中心相映成趣，工业遗存与现代会展在此交汇,2026年中国国际服务贸易交易会如期而至。
一场展会落地一城，映照的是城市升级的深层逻辑。如今,会展早已跳出单一的展览展示功能，文商旅体多业态深度联动、有机融合成为常态。新时代背景下，一座城市究竟该如何“以展兴城”？
融合，不是简单的“拼盘”
“很多城市都是以展兴城，但停留在业态简单的叠加。”中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮在接受中国经济网记者采访时，指出了当下的痛点。
在他看来，会展业的融合化趋势由来已久。“三年前，各大城市为了抓住城市经济发展的窗口期，将文体旅游与会展这种载体相结合，已经显现出积极成效。”今年春节期间，习近平总书记在北京市考察时提出“促进文商旅体展融合发展”，为城市发展提供了指引和方向。
融合绝非“硬性叠加”。姜淮以长沙为例，“长沙一直以夜间经济享誉全国，但它首先是有了夜间经济，然后再将会展与它进行结合。会展发挥的是一种溢出效应，在推动产业发展的同时，带动了一个城市、一个区域的吃住行游娱购。”
姜淮强调，产业与会展发展有着不解之缘。“很多城市简单地策划举办一些活动，跟当地的城市资源禀赋、产业特征没有紧密融合起来，最后成为两张皮。”真正的融合，应当是围绕一个地方的制造业、现代服务业等特色资源，“形成具有自己城市特点的文商旅活动”。
服贸会7号馆，与会嘉宾即兴参与表演。中国经济网记者王婉莹/摄
首钢园：一个“会展小镇”的样本
首钢园活化利用工业遗存，改造升级成为服贸会永久会址，一座“会展小镇”正在京西崛起。
北京市政协副主席、中国工程院院士王金南透露，“最近我去德国、西班牙考察，特别考察了德国的鲁尔工业区。首钢园在工业遗存老区改造方面，应该走在世界前列。”
这份底气，来自首钢园的“活化利用”之路。王金南说，首钢园“统筹工业文脉保护、生态修复与环境再造”，为全球老旧工业区转型提供了“北京方案”。
在姜淮看来，首钢园的样本意义在于“多点爆发”。“围绕首钢园，将冬奥体育设施、旅游环境资源、石景山区的生物医药等未来产业有机结合，形成北京未来发展一个新的增长极。”
北京市商务局二级巡视员赵珲表示，北京东部新国展承接大规模会展，西部首钢园打造时尚炫酷的会展小镇，北部国家会议中心及奥林匹克中心区可承接国家级活动，中心城区承办“小而美”的专业会议，南部以服务科技产业为核心，“北京市展产城融合发展格局加速形成”。
服贸会北京亦庄展区。中国经济网记者刘芃/摄
政策“弹钢琴”，服务“一场一策”
融合要落地，顶层设计是关键。
姜淮打了个比方，“一个城市从理念到落地，从顶层设计需要学会“弹钢琴”。将推动会展、商旅文化、体育赛事活动各个方面的政策进行叠加，找出一根金线来串联起城市的发展要素。”
这根“金线”，在北京已经有了具体的抓手。赵珲介绍，北京建立了重点会展场馆专项服务管家机制，“一场一策，精准服务”。围绕场馆打造“15分钟会展生活圈”，联动周边酒店、商圈、景区，推行大型展览活动“一件事”集中办、集成办，“审批材料、审批时限做到了全国最优”。
北京会展市场份额约占全国四分之一，位居全国第一。经营主体全、产业链体系完备，“国家级盛会、国际专业展、产业特色展协同发展的会展格局已然成形。”赵珲说。
服贸会嘉宾正在进行航天主题VR体验。中国经济网记者刘芃/摄
开放与创新：会展业的“两翼”
如果说融合是会展业的“内生动力”，那么开放与创新就是“两翼”。
商务部前国际贸易谈判副代表崇泉指出，当前全球产业链供应链加速重构，服务贸易已成为国际贸易中最具活力的领域之一。会展业作为现代服务业的支柱，“不仅是链接产业、融通市场、汇集资源的重要载体，也是观察经济活力、研判产业走势的晴雨表”。
崇泉提出四个维度的发力方向。以融合拓展会展边界，以创新激活会展功能，以开拓开放拓展会展空间，以知识产权保护夯实会展根基。“人工智能、数字孪生、元宇宙等新技术的广泛应用，正在重塑会展的形态与边界。线上加线下、虚拟加现实已成为行业新常态。”
王金南则从北京的实际出发，提出“三个坚持”。坚持展产融合，赋能产业升级；坚持开放融合，提升国际影响；坚持绿色融合，践行低碳发展。他认为，“北京具备发展人工智能、机器人、医药健康等前沿产业的雄厚基础，应充分发挥会展业平台作用，推动技术交流、供需对接与成果落地同频共振。”
“会展联通世界，合作共创未来。”当会展与产业、城市、消费深度融合，当政策、服务、创新形成合力，一座城市便不再只是展会的“容器”，而是成为展会生长的“土壤”。 （中国经济网记者王婉莹 刘芃）
(责任编辑：黄春棉)
