在消费升级与绿色转型的双重驱动下，“环保主导”已从行业倡议落地为市场现实。纵观今年家居、家纺各大上榜品牌，天然、绿色、可持续的选材理念正成为主流共识。这一趋势之下，国货品牌正以扎实的供应链积淀与敏锐的市场洞察，抢占品质消费的新高地。
北京棉田集团（以下简称“棉田集团”）旗下“无印良品”（以下简称“棉田无印”）床品便是其中的典型代表。在2026年“618”大促中，棉田无印交出一份扎实的答卷：据天猫家居618全周期品牌排行榜（5月13日—6月21日）显示，棉田无印位列天猫家居品牌排行榜第四位，在国产品牌中位居前列；在京东平台，棉田无印跻身床上用品类目最受欢迎品牌第二位，同时入选家居布艺类目最受欢迎品牌榜单。双平台、多类目的全面突破，不仅印证了消费者对品牌的高度认可，也为国货家居品牌的高质量发展提供了有益参照。
对于这份成绩单，棉田集团董事长马涛表示，主要源于企业对产品品质的长期深耕。他介绍，棉田无印始终将品控贯穿于原料采购、生产工艺、安全标准及质量检验的全流程，构建起一套完整的产品品质保障体系。
在原料端，企业坚持核心产品采用优质棉纱，通过建立长期稳定的原料供应渠道，实现品质的可控与可追溯，从源头把好第一关。在工艺端，企业持续升级制作工艺，针对毛巾及床品件套长期存在的掉毛、起球、手感发硬、缩水等行业痛点进行技术攻关，显著提升了产品的耐用性与使用体验。在安全端，企业严格选用环保活性染料，全方位保障消费者的使用安全。在品控端，企业建立了完善的质量管理体系，制定严格的质检及抽检流程，以制度化手段提升产品的稳定性与可靠性。
马涛表示，正是这套覆盖全链路的品控体系，支撑着棉田集团产品在线上线下持续赢得市场认可。
在筑牢品质根基的同时，棉田集团更将“绿色”视为企业发展的重要方向。作为国内最早提出和开发“无印染”技术的纺织企业，棉田集团早在多年前便将环保理念融入产品研发的底层逻辑。从国内第一款取名为“无印良品”的植物染毛巾，到创造了20亿元产值的大豆纤维被，再到采用环保活性染料实现无荧光、无致癌物质残留的床品件套，棉田集团在绿色材料应用与清洁生产工艺上持续深耕，走出一条具有自身特色的绿色创新之路。
在品牌建设层面，棉田集团围绕专利、商标、版权等核心领域搭建起六大知识产权保护矩阵，为植物染、大豆纤维被等创新产品构建系统性的保护机制。马涛表示，这一体系不仅维护了企业的技术壁垒，更从源头保障了消费者购买正品的权益。针对全国范围内发生的多起侵权案件，企业已依法通过刑事、民事诉讼手段维权，并取得阶段性成果，有效净化了市场环境。
随着消费市场年轻化趋势日益明显，棉田集团将“支持国货”的情感认同与“追求天然安全”的品质需求深度融合，以设计创新开辟增长新空间。一方面，企业深挖新疆棉的国货优势，通过产地溯源赋予产品鲜明的国货属性。2025年，棉田无印与京东联合开发新疆溯源棉花被，采用60支高支高密的超柔工艺面料，内芯精选新疆优质脱脂棉花，兼具蓬松保暖与亲肤舒适特性。产品上线京东直播当天，开播仅30秒便售出500床，显示出消费者对国货原产地品质的高度信赖。另一方面，企业坚持以数据驱动产品开发，定期通过市场调研与大数据分析捕捉消费动向。调研显示，2025年纺织面料中麻纺织的市场规模增速最快，棉田无印迅速响应，与JDear联合开发棉麻材质四件套，上市后深受消费者好评。
“不仅如此，清晰的品牌识别与正品保障也成为棉田无印维系消费者信任的关键。”马涛表示，知识产权保护体系在此过程中发挥了从研发到消费端的全链条支撑作用。
当下，绿色与品质正在重新定义“好家居”的标准。以棉田集团为代表的国货家居品牌，正从“性价比”竞争走向“品质比”竞争——在原料端比拼溯源能力，在工艺端较量技术积淀，在品牌端构建知识产权护城河。棉田无印在“618”大促中的表现并非偶然的流量爆发，而是企业长期战略定力的集中体现。
马涛表示，未来棉田集团将继续以品质为基石、以创新为动力、以知识产权为护盾，在国货崛起的浪潮中持续深耕品牌发展的长期价值。（中国经济网记者杨秀峰）
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