2026年7月28日，上海游戏产业精英大会在杨浦区长阳创谷举行，会上伽马数据发布了《2026年1—6月上海游戏出版产业报告》。报告显示，2026年1—6月，上海网络游戏总销售收入953.01亿元，同比增长14.43%。其中上海网络游戏国内销售收入773.96亿元，同比增长12.60%，上海网络游戏海外销售收入179.05亿元，同比增长23.10%。
中国游戏产业首席分析师王旭表示，数据有两个特征：一是客户端增速是移动端的四倍多；二是海外收入179亿，同比增长超23%，增速比国内高近一倍。
数据来源：伽马数据（CNG）
一、海外市场：老产品稳住基本盘，新产品多赛道放量
2026年1—6月，上海网络游戏海外销售收入达179.05亿元，同比增长23.10%，速高于国内市场。王旭分析，增长主要受两大引擎驱动：一是多款上线超过三年的头部产品仍保持稳定收入，构成海外市场的基本盘；二是2025年下半年至2026年上半年集中上线的新品贡献了主要增量，其中策略类、合成类和模拟经营类等多个品类同步突破，共同形成增长合力。老产品持续迭代与新产品集中释放形成增长接力，共同推动海外收入实现增长，多品类同步突破的趋势初步显现。
这种从“产品出海”到“体系化出海”的转变，意味着上海企业在海外市场的核心竞争力已从单款产品的爆发力转向持续供给精品的能力——这一增长结构对企业的工业化研发管线与持续创新能力提出了更高要求，新品供给的稳定性与成功率，将成为决定上海游戏出海收入能否保持当前增速的关键变量。
将两个维度串联来看：多端融合能力是基础设施，海外双轮增长是上层表现。跨端协同解决了产品触达效率与成本结构问题，为企业持续推出新品、长线运营老品提供了策略空间。上海游戏产业正在构建以多端能力为底座、以持续精品供给为驱动的增长路径——这种系统性能力的积累，其长期壁垒效应高于单款产品的阶段性成功。
数据来源：伽马数据（CNG）
二、客户端游戏增速领跑，双端互通产品为核心驱动力
2026年1—6月，上海客户端游戏销售收入为162.74亿元，同比增长35.31%，增量创近三年同期新高。王旭分析，双端互通产品是拉动增长的核心动力，同一款游戏覆盖移动与PC两端，移动端负责引流与用户触达，PC端负责承接深度体验与付费转化。用户从移动端转向PC端后，体验提升，付费意愿也随之增强。上海凭借丰富的端游产品储备与在多端互通领域积累的先发优势，带动上海客户端游戏市场进一步扩大。
数据来源：伽马数据（CNG）
三、上海移动游戏市场增长逻辑：存量守盘、新品放量、小游戏引流变现
2026年1—6月，上海移动游戏销售收入570.85亿元，同比增长8.42%。王旭认为增长动力主要呈现三方面特征：
第一，双端互通头部产品维持基本盘。双端互通不仅驱动客户端增长，也通过跨端协同为移动端带来增量。即便是没有客户端的游戏，也能通过PC模拟器提供大屏深度体验，通过小程序版本导流至App变现，形成跨端用户沉淀。
第二，新品实现品类突破。生存类产品融合中式微恐与搜打撤，DAU突破千万。角色扮演类新品首月流水超10亿。
第三，小游戏导流路径跑通。小游戏作为低成本获客前端，通过轻量化玩法完成用户筛选，引导至移动端深度付费。多款产品已跑出千万到亿级流水。
数据来源：伽马数据（CNG）
四、AI已覆盖研发全流程，头部企业渗透率达80%
AI正在覆盖研发全流程。具体看三个环节。“研发前端原型从数月压到小时级，中段美术效率提升60%到80%，末端测试从10天压到3到5天。
从原型到美术到测试，都在被AI重新定义。说明渗透率80%不是概念，是正在发生的现实。
数据来源：伽马数据（CNG）
从上海企业的案例看，Q1营收增长64%，研发费用只涨了不到6%。研发费用率下降了2.6个百分点。
营收涨六成，研发费用相对涨幅很小——AI正在改变游戏企业的成本结构。
同时，AI也在从工具走向产品。一款社交推理游戏，AI驱动对局近90万次——AI已经开始直接贡献产品价值了。
我们伽马测算，到2030年，AI有望推动中国游戏企业游戏业务净利润从约1100亿元提升至超过1600亿元，增加超500亿元。
数据来源：企业财报
(责任编辑：许子杰)
