2026年5月10日，第十个中国品牌日如约而至。
在磷化工这个看似传统的赛道里，新洋丰用数十年的实践，构建起一个立体的品牌矩阵——企业、产品、雇主、党建等系列品牌协同发力，共同支撑起一家从单一磷复肥主业延伸为“磷复肥+磷系新能源新材料”双主业的现代化企业。
企业品牌：从“一业为主”到“双翼齐飞”
二十世纪八十年代，新洋丰诞生于湖北荆门的一座小镇，彼时只是一家非常不起眼的乡办小磷肥厂。几十年过去，它已成长为总资产超200亿元、员工8000余人的行业龙头企业，在全国10个省份布局14个现代化生产基地。
位于东宝化工循环产业园的新洋丰总部生产基地
不久前，中国磷复肥工业协会发布行业大数据，新洋丰两大主导产品复合肥和磷酸一铵双双荣登全国生产企业产量榜首，其中复合肥连续多年榜首。2025年，新洋丰实现营收180.48亿元，净利润16.12亿元。
支撑这一切的，是企业确立的使命、愿景及未来画像。使命“以磷为基惠四方，肥沃三农丰天下”，昭示着从磷资源出发、服务农业、惠及四方的初心；愿景“引领行业新趋势，打造百年新洋丰”，彰显着立足长远、构筑百年基业的雄心；未来画像“专特优强”——“专”即专注主业、专心研发、专才专用，“特”即特别务实、特别诚信、特别高效，“优”即团队优秀、产品优质、服务优良，“强”即竞争力强、创新力强、凝聚力强——则是企业矢志追求的方向。他们共同构成新洋丰战略定力与品牌价值的原点。
近年来，新洋丰依托磷矿及磷化工产业链优势，将主业从单一的磷复肥延伸为“磷复肥+磷系新能源新材料”双主业。在湖北荆门、宜昌等地，磷酸铁、磷酸铁锂等新能源材料项目相继落地或布局，磷酸铁产品已进入国内头部新能源电池企业供应链。从“粮食的粮食”到“动力的核心”，新洋丰完成了企业品牌的价值跃迁。
2026年1月，在湖北品牌建设大会上，新洋丰以品牌强度855、品牌价值89.66亿元荣获“中国•湖北品牌价值证书”。
产品品牌：四大矩阵，科技赋能
很多人以为肥料就是氮磷钾配比，没什么技术含量。新洋丰用一系列科技赋能的产品，打破了这一偏见。
新洋丰构建了覆盖全国的销售网络，拥有6000多家一级经销商和7万余家终端零售商，产品出口近40个国家和地区。这背后是清晰的产品品牌矩阵：“洋丰”——企业主品牌，承载核心技术品质背书，覆盖全产品线；“澳特尔”——与“洋丰”并列的两大综合性品牌之一，国内畅销品牌；“乐开怀”——贴近大众市场，高性价比，兼顾电商销售及种植大户、种植基地直销；“力赛诺”——专注高端新型肥料及与国际一流企业合作品牌推广。四者各有侧重，全面覆盖市场，为中国乃至世界农业服务。如今，一句“农民的欢笑，来自洋丰肥料”，早已响遍大江南北。
新洋丰四大肥料品牌部分产品组图
以“洋丰至尊”“澳特尔极致”为例。面对高端肥料市场长期被“洋品牌”垄断的局面，新洋丰引进欧洲管式反应器工艺，深度改良，开发出拥有自主创新的双段中和工艺。“洋丰至尊”“澳特尔极致”品牌肥料pH值近中性，遇酸调酸、遇碱调碱，对土壤高度友好。
2025年，在山东花生试验田，使用添加ARC菌剂的“高富专”花生专用肥后，根瘤数量增加40%，果实病斑减少70%；在黑龙江大豆试验田，使用添加ARC菌剂的“高富专”大豆专用肥后在减施20%氮肥的前提下，仍然亩增产24.65公斤，增产率达14.3%。两年间，添加ARC菌剂的“高富专”花生、大豆专用肥在全国推广面积近200万亩。这项由李培武院士团队研发的ARC生物耦合技术，在2025年中关村论坛上作为唯一的农业领域代表，亮相19项重大前沿科技成果发布。新洋丰，正是这项技术的产业化担当。
在新能源新材料领域，“新洋丰”品牌也逐步确立，磷酸铁产品获下游磷酸铁锂厂家的普遍好评，获评多家企业的“年度优秀供应商”。
雇主品牌：有磷赢未来，有您更精彩
品牌的根基在人。新洋丰的雇主品牌口号是：“有磷赢未来，有您更精彩”——将主业“磷”与人才“您”巧妙结合，传递“企业因磷而兴，因人才而精彩”的理念。
2026年1月，武汉工程大学发布2025年度“最佳雇主”名单，新洋丰从1734家用人单位中脱颖而出成功获评。近年来，新洋丰与武汉工程大学深度合作，累计引进该校化工、化学、机械、电气、自动化等专业优秀本硕毕业生90余人，部分已成长为骨干。
新洋丰还与北京大学、武汉大学合办企业家、中高层管理干部和“洋二代”培训班；与河南化工技师学院合办数字化转型与应用专项培训班；与武汉工程大学、湖北民族大学、长江大学等推进订单式培养模式。2025年，新洋丰与湖北民族大学共建“新洋丰产业班”，首批25名学生赴企业开展生产实习。从“订单班”到“产业班”，从科研共建到就业输送，形成了一套完整的人才共育体系。
新洋丰与武汉大学合办的“洋二代”培训课堂
新洋丰人才培养的重要战略之一——“百人计划”，自2017年启动，仅生产系统已培养出库80余人，管理和技术类各占一半。他们的成长没有捷径：从一线操作工起步，在生产实践中锤炼，在解决问题中脱颖而出。新洋丰一名“百人计划”成员说：“基层攒的不只是技术，还有追根溯源的习惯。”
“有磷赢未来，有您更精彩”——这不是口号，而是新洋丰雇主品牌的内核：企业提供平台，人才成就未来。
党建品牌：把“红色名片”转化为发展动力
在新洋丰的品牌矩阵中，还有一张独特的“红色名片”——党建品牌。
新洋丰牢固树立“坚持党建引领，与生产经营深度融合”的工作理念，设立专职党支部书记岗位，现辖2个党总支、21个党支部。2025年，新洋丰举办党务专题培训，围绕党务工作如何与公司战略结合展开深入研讨，实现党建工作从“解决一个问题”向“预防一类问题”的转变。
新洋丰2025年党务工作者专题培训
以总部新合成氨厂党支部为例，面对人员流动对生产的影响，党支部推动“一岗多能”机制，要求员工在精通本岗位技能外，学会相邻岗位操作技能，既稳定了生产节奏，又激发了员工积极性。从总部新合成氨厂的“一岗多能”，到总部实验工厂的“亲情嘱安全”，再到“书记大讲堂”常态化培训……这些基层实践，让党建品牌不是挂墙上的展板，而是车间里的实效、员工中的口碑。
2025年，东宝区委组织部到新洋丰调研非公企业党建工作时指出，新洋丰持续完善组织架构，严格落实党员干部选育标准，有效凝聚起员工队伍的向心力，党建品牌成为企业的“红色名片”。
中国品牌日设立十年来，品牌建设完成了从“有没有”到“好不好”的跨越。新洋丰的实践表明，品牌不是单一维度的较量，而是一个立体生态系统：企业品牌是底座——以“以磷为基惠四方，肥沃三农丰天下”为使命，双主业协同发展；产品品牌是核心——“洋丰”“澳特尔”“乐开怀”“力赛诺”四大品牌覆盖市场；雇主品牌是引擎——“有磷赢未来，有您更精彩”；党建品牌是底色——扎根一线的“红色名片”……
当新洋丰的磷复肥产品从荆门走向全国、走向世界，当ARC技术落地千万亩农田，当“百人计划”人才挑起企业发展大梁，当新能源材料产品进入全球电池供应链……这一个个立体的品牌实践，正是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”的生动注脚。（李乔）
(责任编辑：王惠绵)
