近日，在广东省江门市中级人民法院审理的一起知识产权诉讼案件中，阿里巴巴旗下源头厂货平台1688被依法认定为“驰名商标”。
与C端（消费端）平台不同，1688长期深耕B端（企业端）领域，其驰名商标的认定具有显著的特殊性。这源于B端交易决策链条更长、信任门槛更高的行业特性。在此次司法认定过程中，法院重点审查了1688的平台交易规模、用户覆盖范围及品牌传播广度等多项核心证据。
获得“驰名商标”认定后，1688将拥有更有力的法律利器，以全方位维护买家及商家的合法权益，并拓展更多的商业可能性。根据法律规定，驰名商标享有“跨类别保护”和“反淡化保护”等特殊法律保护待遇。这意味着，任何企图攀附1688商标的侵权行为，都将面临更高的门槛与违规成本。
该认定将惠及广大产业带商家与中小企业。过去，部分不法分子通过冒充“官方服务商”、搭建“山寨”平台等手段欺诈商家，诱导买家脱离官方交易渠道，引发货不对板、资金受损等纠纷。今后，1688将依托驰名商标的法律效力，强力打击侵权行为，让买家放心采购、商家安心经营，更好地维护健康有序的经营环境。
在强化自身品牌法律保护的同时，1688也在积极为商家合规经营赋能。面对中小企业日益增长的法律和合规需求，1688近年来专门设立了“1688法律服务中心”。平台商家可根据实际经营场景和需求，在平台获取专业法律支持。
1688法务部负责人王瑞表示：“获得‘驰名商标’司法认定是1688品牌建设的关键节点，但绝非终点。未来，平台将以提升买家体验为核心，持续引入和拓展优质供给，提供更为多样的包括法律服务在内的生产性服务，让诚信合规经营的商家在平台获得更多确定性的增长机会。”
(责任编辑：鞠然)
