书店作为文化传播的载体,公益价值不容忽视

2021年04月13日 10:44    来源:安徽日报   

  原标题:书店应加快融合升级

  近日,中国书店大会发布《2020-2021中国实体书店产业报告》指出,2020年中国新开4061家实体书店,比2019年净增2488家。目前,传统书店已从单一图书卖场发展为跨业经营、环境优美、格调高雅的城市阅读空间,形成各具特色的经营模式。面对疫情冲击,书店产业逆势而上,说明公众依然存在旺盛阅读需求,愿意感受实体书店的温度。

  虽然书店规模不断扩张,但仍然承受电商低价冲击的巨大压力。整体看,2020年中国实体书店销售收入呈现下降趋势,书店产业亟须进一步转型升级,实现高质量发展。随着生活水平提高,文化在人们生活中的地位日趋重要。理念升级引领消费升级,书店应以消费升级为契机,准确把握文化消费需求,用活商业思维,坚守公益情怀,提高服务质量,吸引更多消费者。

  升级商业模式,发展社群经济。互联网时代,一群有共同兴趣、认知、价值观的消费者开始依附于产品功能之外如口碑、文化等元素之上,通过社交平台形成社群。图书作为内容载体,承载着作者深度思考和系统表达的成果。书店消费者文化需求较高,也更加注重阅读体验、场景式消费和社交功能。书店相较于其他行业,更有利于营造文化氛围、建立用户黏性。因此,书店经营者应调整经营理念,汇聚读者资源,发展社群经济。可利用大数据技术分析不同人群消费特征,精准满足个性化需求。紧跟时事热点,举办签售会或讲座与消费者形成互动,提升社群活跃度。消费者在交流互动中获得社群内部的价值认同,有利于书店打造品牌IP,促进销售。

  发挥公益价值,下沉融合发展。“评价一座城市,要看它拥有多少书店”,书店作为文化传播的载体,公益价值不容忽视。一方面,各地大力倡导全民阅读、打造书香社会,需要完善全民阅读基础设施建设;另一方面,社区书店地理上更贴近读者,消费群体基本固定,更易于掌握消费需求。经营者应充分利用书店的传播功能,把社区书店开在家门口,使之成为生活中不可缺少的一部分,实现社会效益与经济效益的统一。加快落实书店网点规划,与社区服务中心、文化活动中心等文化空间融合发展,形成以图书阅读、文创展销、培训讲座、社区活动为一体的社区文化新发展格局。书店通过社区文化场景扩展产品宽度,延伸服务深度,借助新信息技术,建立反馈机制,促进线上线下融合发展,形成可持续的核心竞争力。

  持续创新理念,加快产业升级,使书店成为城市文化新地标,让人们在有温度有情怀的书店里享受阅读快乐、感受文化熏陶、提升文化品位。

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(责任编辑: 李江涛 )

书店作为文化传播的载体,公益价值不容忽视

2021-04-13 10:44 来源:安徽日报
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