模拟乡村的木质趣味艺术拼图、二十四节气涂色绘本礼盒、知“竹”常乐农民画手提包……在“以礼‘乡’待——2020余东农民画文创产品设计大赛”复评现场，多件农民画文创产品受到关注。充满新意的文创产品赋予农民画更多时尚性和实用性，释放出农民画IP的发展潜力。

　　本次大赛旨在以余东农民画为特色IP，整合创意创业人才和优秀创意设计作品，汇聚创意创新设计资源，完善农民画工艺礼品及文创旅游产品产业生态体系。大赛组委会收到来自中国美术学院、清华大学美术学院、四川美术学院等百余家院校及机构的500余件作品。经过两轮复评，最终评选出40件获奖作品。

　　中国美术学院教授陈永怡认为，农民画具有极强的地域特色，能够体现当地的文化传承。此前很长一段时间，农民画与设计是割裂的。衍生产品是联系二者的桥梁和手段。如果能够利用好这个媒介，对当地文化推广、现代文化建设都具有很强的推动作用。

　　余东村位于浙江省衢州市柯城区沟溪乡。余东农民画始于上世纪60年代，画家们把门板当画板，以卧室当创作室，借鉴剪纸、刺绣、皮影、木刻等多种民间艺术创作技巧，形成了独特的艺术风格。（记者赖 睿）